أهداف البرنامج:

تزويد المشاركين بالأسس الفنية والإبداعية في مجال الإبداع الإعلاني وتقييم ودراسة فاعلية لحملات الإعلانية ، والتعرف على المتغيرات التي تتفاعل بالإيجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات ، والجوانب التي تتحكم فى زيادة التأثير

المشاركون:

العاملون في إدارات وأقسام العلاقات العامة

محتويات البرنامج:

• القواعد الحاكمة لقياس فاعلية تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة .
• نقاط أساسية قبل البدء فى التخطيط .
• اعتبارات تحديد الأهداف الواقعية للحملات الإعلانية .
• المواصفات الواجب توافرها فى القائمين على تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية -
• كيفية التحديد الفعال لجماهير الحملات الإعلانية.
• العلاقات المتبادلة بين المعلنين وجماهير الحملات الإعلانية .
• دراسة حالات .
• حدود علاقات التأثير بين رسائل ووسائل الحملات الإعلانية :
• العوامل المؤثرة فى إختيار وسائل الإعلان الفعالة.
• الشروط الواجب توافرها فى رسائل الحملات الإعلانية الفعالة.
• كيفية تحديد التأثيرات المطلوبة.
• مهارات التقويم المتتابع لعرض قضايا الحملات الإعلانية.
• دراسة حالات .
• الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها
• جانب الانتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه .
• إثارة اهتمام جمهور الإعلان المستهدف.
• استثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانية .
• الاقتناع بمحتوى الإعلان .
• الاستجابة السلوكية للإعلان.
• تدعيم الأفكار الإعلانية .
• تطبيقات عملية .
• أسس تصميم وإخراج إعلانات الحملات الإعلانية .
• تأثير مراحل الحملات الإعلانية على أفكار التصميم.
• عناصر التصميم الفعال فى الحملات الإعلانية.
• الأسس الفنية فى تصميم وإخراج إعلانات الحملات فى مراحلها المختلفة.
• تطبيقات عملية .
• التعامل الفعال مع الرأى العام خلال الحملات الإعلانية-
• اعتبارات هامة فى تحديد خطورة تقلبات الرأى العام خلال الحملات الإعلانية.
• العوامل المؤثرة فى الرأى العام الخاص بالحملات الإعلانية .
• كيفية تكوين الرأي العام المؤيد فى الحملات الإعلانية.
• كيفية تفكيك الرأي العام المعارض للحملات الإعلانية
• دراسة حالات